1、功能主義原則。主張形式適應(yīng)功能。同時，包裝的功能外延包括物質(zhì)功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
 

　　2、理性主義原則。主張用科學(xué)的、理性的方法去解決設(shè)計存在的問題，強調(diào)包裝設(shè)計是感情與理性的結(jié)合，應(yīng)多一點理性思考，少一些感性沖動。
 

　　3、科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的原則。包裝設(shè)計是一門藝術(shù)，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設(shè)計是一門科學(xué)，它融合美學(xué)、工程學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、文字等多種學(xué)科的綜合知識。
 

　　4、“機器美學(xué)”原則。包裝設(shè)計是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計走向市場*的一個重要環(huán)節(jié)，其審美不可避免地受當時工業(yè)設(shè)計“機器美學(xué)”審判觀的影響。因而，現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構(gòu)圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。
 

　　5、時代性原則。現(xiàn)代包裝設(shè)計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù)、新材料、新工藝相結(jié)合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術(shù)的發(fā)展。
 

　　6、市場至上原則?，F(xiàn)代包裝設(shè)計具有無聲銷售員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務(wù)必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設(shè)計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設(shè)計滿足人們物質(zhì)及精神方面的需要。